SEO

Kullanıcı Arama Niyeti Nedir?

Bundan sonraki süreçte Google’da sıralama elde etmek istiyorsanız kullanıcının arama amacına uygun içerik oluşturmanız gerekiyor.

Arama niyetini anlamanın SEO için ne kadar önemli olduğunu vurgulamak çok kolay değil. Bundan sonra sıralama elde etmek istiyorsanız, arama amacını göz önünde bulundurarak içerik oluşturmalısınız.

Arama Niyeti (Amacı) Nedir?

Arama niyeti, bir arama sorgusunun arkasındaki nedendir. Başka bir deyişle, kişinin neden bu aramayı yaptığını gösteren bir durumdur. Bir şey öğrenmek istiyor mu? Satın almak mı istiyor? Yoksa belirli bir site mi arıyorlar?

Bu kavramın daha ayrıntılı olarak gösterilmesine yardımcı olmak için birkaç aramayı gözden geçirmemiz yeterli olacaktır. Örneğin, yapılan “çikolatalı kek tarifleri” aramasını bir ele alalım. Sizce bu aramanın yapılış nedeni nedir?

  • Kullanıcı kendisini hazırlayacağı bir kek yapmak ister.
  • En hızlı ve en iyi tarifi öğrenmek için arama yapar.
  • En hızlı ve iyi çikolatalı kek tarifini sunan web sitesini ziyaret eder.

Kullanıcı ilk siteyi ziyaret etti fakat kek tarfinin 1 saat sürdüğünü gördü. Onun niyeti hızlı olacak bir kek tarifine ulaşmak. Ne yapacak? Bir başka siteyi ziyaret edecek ve daha kısa sürede ulaşabileceği kek tarifini sunan sitede iyi bir deneyim yaşayacak.

arama niyeti

Arama Niyeti (Amacı) SEO İçin Neden Önemlidir?

Google’ın hedefi kullanıcılara sorguları için en alakalı sonucu sunmaktır. Peki bunu nasıl bileceğiz?

Yeni başlayanlar için, Google’ın başarısının bununla ilgili olduğunu söylemek gerekecektir. Sadece Bing’e bakarak dahi bir arama motoru sonuçlarının düşük kaliteli ve alakasız olduğunda neler olacağını anlayabilirsiniz.

Neredeyse hiç kimse Bing’i arama motoru olarak tercih etmiyor. Bu da reklamlardan daha az gelir elde edilmesi anlamına geliyor. Diğer taraftan Google’ın “Dünyanın bilgilerini organize etmek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek” şeklinde bir misyonunun olduğunu unutmamak gerek.

Ama biz SEO yönünden bakmalıyız. Bunlardan herhangi birinin neden önemli olduğunu düşünmeliyiz. 2020 yılında Google’da sıralama elde etmek istiyorsanız sorgu için alakalı sonucu sunmanız gerekir. Her şeyden önce, bu arama amacına uygun içerik oluşturmalısınız.

Bu nedenle “en iyi kredi kartı” için sıralama elde etmeye çalışıyorsanız, açılış sayfalarını öne sürmeyi bırakmalısınız. Bu işe yaramayacaktır. Google, kullanıcıların bu sorguyu aradıklarında ne görmek istediklerini bilir ve görmek istedikleri şey bu değildir.

Kısacası belirtmek gerekirse alaka düzeyi SEO başarısının temelinde yer alan durumdur.

Arama Amacının Dört Çeşidi

Arama amacının dört farklı çeşidi vardır. Bunlar konusunda bilgi sahibi olmak arama amacını daha iyi anlama konusunda size fazlasıyla destek olacaktır.

Bilgilendirme

Aramayı yapan kişinin bilgi aradığını ifade eder. Bu, “Türkiye’nin Cumhurbaşkanı kimdir?” gibi basit bir sorunun cevabı olabilir. Diğer taraftan “SEO Nasıl Yapılır?” gibi daha uzun ve kapsamlı bir cevap gerektiren konu olabilir. Ancak, tüm bilgi aramalarının soru olduğunu düşünmemelisiniz.

  • “Ayhan KARAMAN kimdir?”
  • “Muğla Yol Tarifi”
  • “Recep Tayyip Erdoğan”
  • “Maç Skorları”
  • “Javascript”

Gezinme

Aramayı yapan kişi belirli bir siteyi arıyor demektir. Nereye gitmek istediklerini zaten biliyorlar. Muhtemelen adres çubuğuna URL’yi yazmaktan daha hızlı ve daha kolay olduğunu düşündükleri için onu Google’da arıyorlar.

  • “Facebook”
  • “Twitter”
  • “Ayhan Karaman SEO Eğitimi”
  • “Google Search Console”

İşlemsel

Arayıcı bir satın alma işlemi yapmak istiyor. Satın almaya çok yakınlar. Büyük olasılıkla ne satın almak istediklerini zaten biliyorlar. Kısaca satın alınacak bir şeyler arıyorlar.

  • “MacBook Pro Satın Al”
  • “SEOkitabi.com Kupon Kodu”
  • “En Ucuz İphone 11 Pro”
  • “Spotify Premium Fiyatı”

Ticari Araştırma

Araştırmacı belirli bir ürün veya hizmet için piyasadadır. Ancak hangi çözümün kendileri için doğru olduğuna dair nihai bir karar vermiş değildir. Büyük olasılıkla incelemeler ve karşılaştırmalar yapıyorlar. Hala seçenekleri tartarak ilerlemeye çalışıyorlar.

  • “En İyi Protein Tozu”
  • “YouTube Music İnceleme”
  • “Samsun’daki En İyi Restoran”

Bu son örnek özellikle dikkat çekicidir. Birçok yerel araştırmanın ticari araştırma amacına sahip olduğunu gösterir. “Yakınımdaki tesisatçı”, “Samsun’daki en ucuz otel” vb. araştırmalar buna verilebilecek diğer örneklerdir.

Arama Amacının Anlamı Nasıl Çıkarılır?

Arama amacı genellikle sorgunun kendisinden açıkla anlaşılan bir durumdur. Örneğin, “bitcoin satın al” anahtar kelimesini düşünün. Aramayı yapan kişinin kripto para birimi satın almak (işlemsel) için arama yaptığı açıktır. Öte yandan, “kravat nasıl bağlanır” için arama yapan birinin cevap aradığı (bilgi amaçlı) ortadadır.

Aşağıda belirli bir arama amacı türünü belirten bazı “değiştirici” anahtar kelimelere yer verilmiştir:

  • Bilgilendirme
    • Nasıl
    • Ne
    • Kim
    • Nerede
    • Niçin
    • Rehber
    • Eğitim
    • Kaynak
    • Fikirler
    • İpuçları
    • Öğren
    • Örnekler
  • Gezinme
    • Marka isimler
    • Ürünün adı
    • Hizmetin adı
  • İşlemsel
    • Satın al
    • Kupon
    • Sipariş et
    • Ucuz
    • Fiyat
    • Fiyatlandırma
  • Ticari Araştırma
    • En iyi
    • Öne çıkan
    • İnceleme
    • Karşılaştırma

Her Şey SERP’te Gizli

Daha önce Google’da arama yaptıysanız sonuçlarda öne çıkarılmış snippet kısmını görmüş olmalısınız. Bu Google’ın kullandığı arama motoru sonuç sayfası özelliklerinden sadece biridir. Buna ek olarak şu şekilde özellikler vardır:

  • Alışveriş Sonuçları
  • Bilgi Kartı
  • Google ADS Reklamları
  • İlgili Sorular
  • Video Sonuçları

Google, aramanın amacına bağlı olarak belirli SERP özelliklerini gösterme eğilimindedir. Bu, bir sorgunun arama amacını anlamaya yardımcı olması için SERP özelliklerinin varlığını (veya olmamasını) kullanabileceğimiz anlamına gelir.

Alışveriş sonuçları ve diğer görsel slaytlar genellikle yalnızca işlem amaçlı sorgular için görünürler.

arama niyeti alışveriş örnekleri

Kısaca toparlamak gerekirse arama amacı türleriyle aşağıdaki snippet özelliklerini bir araya getirmek çok daha doğru olacaktır:

  • Bilgilendirme
    • Öne Çıkarılmış Snippet
    • Bilgi Kartı
    • Videolar
    • Kullanıcılar Bunları da Sordu
  • Gezinme
    • Site Bağlantıları
    • Tweet Kutusu
    • Bilgi Paneli
  • Ticari Araştırma
    • Google ADS
    • Öne Çıkarılmış Snippet
  • İşlemsel
    • Google ADS
    • Alışveriş Sonuçları

Arama Amacı İçin Nasıl Optimizasyon Yapılır?

Arama amacı oluşturacağınız içerik türünü belirlemelidir. Anahtar kelimenin bilgilendirme amacı varsa bir blog yazısı yazın. İşlemsel amacı varsa bir ürün sayfası oluşturun. Her şey aslında bu kadar basittir ama her zaman beklediğiniz gibi olmayabilir.

İçerikleri arama amacı ile hizalamak açıkça mantıklı olsa bile bariz bir sorunla karşılaşabilirsiniz. Dört arama amacı grubu eyleme geçirilemeyecek kadar geniştir.

Örneğin, HTML5 sorgusunun bilgi amaçlı bir sorgu olduğunu biliyoruz. Ancak bunun bilinmesi bize arayanın gerçekten ne tür bir içerik görmek istediğinizi söylemez. Ayrıca bilmek istediklerini ve bu bilgiyi sunmak için hangi biçimi kullanmanız gerektiğini göstermez.

Bu nedenle arama amacı için optimize çalışması gerçekleştirmeden önce arama motoru sonuç sayfasını daha detaylı bir biçimde incelememiz gerekecektir. Bunu yapmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.

Adım 1: SERP Güvenilirliliğini Kontrol Edin

Google’ın sıralamaları sabit değildir. Zaman içerisinde dalgalanma ve değişim söz konusudur. Arama amacını çıkarmak için mevcut en üst sıralardaki sayfaların yapısına güveniyorsanız bu bir sorun olabilir. Tek bir anlık görüntüye dayanarak arama amacını değerlendirmeniz mümkün olmayacaktır.

Gelecek ay veya ondan sonraki ay en üst sıradaki sayfaları analiz edecek olsanız arama amacı hakkındaki anlayışınız farklı olabilecektir. Bu nedenle, hedef anahtar kelimenin sıralama geçmişini kontrol etmelisiniz. Bunu yapmak için anahtar kelimenizi Search Console ile analiz edin.

console anahtar kelime pozisyonu

SEO Nedir? kelimesinin ortaya çıkardığı grafiği nasıl okuyacağımıza bir bakalım:

Zaman içinde sıralamada çok az dalgalanma var veya hiç dalgalanma yok

Bu, mevcut üst düzey sayfaların arama amacı için iyi bir kaynak olduğunu gösterir.

Grafiğini incelediğiniz zaman son üç ayda pek değişim olmadığını görürsünüz. Bunlar arama hacmi net olan iyi anahtar kelimelerdir.

Şimdi “SEO Nasıl Yapılır?” sorgusuna bir bakalım.

arama sorgusu

Sıralamada çok fazla dalgalanma var

Sıralamada çok fazla dalgalanma olması arama amacının sürekli değiştiğini gösterir. Google aramanın arkasındaki gerçek amacı anlamakta zorlanmaktadır.

Adım 2: İçeriğin “4İ” İle Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Seçtiğiniz anahtar kelimenin sağlam olduğunu bildiğinize göre bir sonraki göreviniz “arama amacının 4İ’si” için arama sonuçlarını analiz etmektir. Peki 4İ neyi temsil etmektedir?

  • İçerik stili
  • İçerik türü
  • İçerik biçimi
  • İçerik açısı

Bu süreci şimdi daha ayrıntı olarak ele alalım.

1. İçerik Stili

Bu, arama sonuçlarındaki içeriğin “stilini” ifade eder. Genellikle metin veya videodur. Örneğin, “macbook pro kutu açma” için arama yaparsanız ilk sayfa sonuçlarının tümü video olacaktır.

SERP

Sıralama elde etmek istiyorsanız buna uyum sağlamanız gerekmektedir.

2. İçerik Türü

Bu, arama sonuçlarındaki içeriğin genel türünü ifade eder ve genellikle aşağıdakilerden biridir:

  • Blog Yazısı
  • Ürün Sayfası
  • Kategori Sayfası
  • Açılış Sayfası

Örneğin, “Screaming Frog Nedir?” için en iyi arama sonuçlarına göz atın:

SERP Örnek

Başlıkların çoğunun blog yayınları olduğunu söyleyebilirsiniz.

SERP Örnek

“Kırmızı Ayakkabı Satın Al” araması yapalım.

Başlıklardan ve URL’lerden, tüm sonuçların aşağıdaki gibi e-ticaret kategorisi sayfaları olduğunu görebilirsiniz:

hepsiburada kategori

Göreviniz arama sonuçlarında en baskın içerik türünü aramak, ardından içeriğinizin buna uygun olduğundan emin olmaktır.

3. İçerik Biçimi

Bu, üst düzey sayfaların “biçimini” ifade eder. Bazı yaygın biçimler şunları içerir:

  • Nasıl Yapılır Rehberleri
  • Adım Adım Eğiticiler
  • Liste Yayınları
  • Görüş Parçaları
  • İncelemeler
  • Karşılaştırmalar

Birçok farklı biçim var. Ancak bunlar size nelere dikkat etmeniz gerektiğine dair bir fikir vermelidir. Örneğin, “ezogelin çorbası nasıl yapılır” sonucuna bakarsanız çoğunun nasıl yapılır rehberleri olduğunu görürsünüz.

nasıl yapılır sorgusu

Öte yandan, “Muğlada seyahat edilecek en iyi yerler” sonuçlarının çoğu liste tarzı yayınlardır:

SERP Örneği

Diğer taraftan, “kitap nasıl yazılır” gibi sorgular için çoğunlukla aşağıdaki gibi adım adım kılavuzlar görüyoruz:

SERP Örneği SEO

İçeriğinizi oluştururken kalabalığı takip etmek en mantıklı iştir. En üstteki sayfaların çoğu nasıl yapılır rehberlerinden oluşuyorsa bir nasıl yapılır rehberi oluşturun. Liste yayınlarsa bu durumda liste tarzı yayın oluşturun. İşin matematiği bu şekildedir.

İçeriği biçimi çoğunlukla bilgi ve ticari araştırma sorguları için geçerlidir. Çünkü bunlar blog yazılarının sıralanma eğilimini gösteren sorgu türleridir.

İşlemsel sorgular söz konusu olduğunda içerik biçimi hakkında söylenecek çok fazla şey yoktur. Her on kişiden dokuzu, bir ürün veya kategori sayfası arayacaktır. Dolayısıyla içerik biçimi genellikle içeriğin türüyle aynı hizada olur.

4. İçerik Açısı

Bu en üst sıradaki yayınların ve sayfaların benzersiz “satış noktalarını” ifade eder. Bu özel aramayı yaparken arama yapanların neye değer verdiğine ilişkin fikir verir.

Örneğin, “su böreği nasıl yapılır” için arama sonuçlarına baktığınızda, sonuçlarda farklı ama benzer açılar görebilirsiniz.

Örnek SERP

Birkaç tanesini şu şekilde vurgulayabiliriz:

  • “Geleneksel Tarif”
  • “Süper Lezzetli”
  • “Evde”
  • “Detaylı Anlatımı”

İçerik açısını optimize etme adımı sektörü takip etmenizi gerektirecek bir iştir. Bu, onları kopyalamanız gerektiği anlamına gelmez. Ancak hepsi içeriklerinde, başlık etiketlerinde ve meta açıklamalarında fiyata yer veriyor siz kaliteye yer veriyorsanız bu rekabette geri kalacaksınız anlamına gelecektir.

Adım 3: Üst Sıradaki Sayfalardan İpuçları Alın

Şimdiye kadar tartışılan her şey bir bakışta arama amacını anlamak ve ne tür içerik oluşturmak gerektiğine karar vermek için işe yaramaktadır. Ancak, bir anahtar kelimeyi hedefleme konusunda gerçekten ciddiyseniz hem arama motoru sonuç sayfasını hem de üst sıradaki sayfaları daya ayrıntılı olarak analiz etmeniz gerekir.

İnsanların ne görmek istediğini ve içeriğinizin ne hakkında olması gerektiğini anlamanın tek yolu budur. Aşağıda bunu yapmanın yollarına yer verilmiştir.

1. “Kullanıcılar bunları da sordu” Kısmına Bakın

Google’ın “Kullanıcılar bunları da sordu” kutusu, arama yapanların hangi soruları sormaya eğilimli olduğunu size söyleyecektir. Örneğin, “protein tozu” için arama sonuçlarına bir göz atın:

serp özellikleri

Bunlar, içeriğinizde yanıt vermek isteyebileceğiniz sorulardır.

2. Sayfa Düzeyinde İçerik Boşluğu Analizi Yapın

Bir içerik boşluğu analizi genellikle alan adı düzeyinde içerik boşlukları bulmak için kullanılır. Ancak, sayfa düzeyinde bir içerik boşluğu analizi yapabilirsiniz. Bu, arama yapanların sayfanızda ele alınmasını istedikleri alt konular hakkında size fikir verebilir.

Burada Ahrefs aracına ihtiyacınız olacaktır.

Örneklemek gerekirse, “protein tozu” araması için en üst sıralarda yer alan birkaç sayfayı Ahrefs’in Content Gap aracına yapıştırın. Alt kutuyu boş bırakıp aramaya başlayın.

Mutlaka ama mutlaka bu ayhankaraman.com/icerik-bosluklari bağlantıda yer alan içeriği inceleyin.

3. En İyi Sayfaları Ziyaret Edin

Arama amacı hakkında en fazla bilgiyi en iyi sayfaları ziyaret ederek alabilirsiniz. Aslında, arama yapanların ne görmek istediğini gerçekten anlamanın başka bir yolu yoktur.

Bunu “en iyi protein tozu” aramasında en iyi sonuçlar için yaparsak, bazı sayfaların en iyi protein tozu türlerinden bahsettiğini görebiliriz.

Bazıları ise alınabilecek en iyi protein tozu ürünlerinden bahsetmektedir.

Görünüşe göre “en iyi protein tozu” sorgusunun iki farklı yorumu vardır. Ama bu bilgilere arama motoru sonuç sayfasından erişebilir durumda değilsiniz.

Bu konuyla ilgili bir parça içerik oluşturmuş durumdaysanız içeriğiniz için hangi açının en iyi olduğuna karar vermeniz gerekir. Ayrıca her iki açıyı da bir dereceye kadar kapsama olasılığınız vardır.

En üst sıradaki sayfalara baktıktan sonra arama amacı hakkında fark edebileceğiniz bazı enteresan durumlar vardır:

  • Görseller önemlidir – Araştırmacılar aslında hangi protein tozlarının en iyi olduğunu görmek isterler.
  • Satın alma bağlantıları faydalıdır – Bu bir ticari araştırma anahtar kelimesi olduğu için bu anlamlı ve önemlidir.
  • Beslenmeye göre bölümleme önemlidir – İnsanlar en iyi protein tozlarının genel bir listesini istememektedirler. Belirli beslenme türleri için hangisinin en iyisi olduğunu bilmek istiyorlar. Bu yüzden bazı vejetaryen, vegan ve gluten içermeyen bilgileri dahil etmek zorundasınız.

Kısacası içerik oluşturmadan önce daima üst sıradaki sayfaları incelemeniz gerekir.

Sonuç

Arama amacı şu anda en önemli sıralama faktörlerinden biri. Arama yapanlara istediklerini veremezseniz sıralama şansınız hiç olmayacaktır. Bunun yayınlamış olduğunuz her içerikte kolayca fark edebilirsiniz.

Google’ı bir süre kandırmayı başarabilir ve hatta düşük kaliteli sayfanız ile sıralama elde edebilirsiniz. Fakat bu çok uzun sürmeyecektir. Yarın, gelecek ay veya gelecek yıl olsa bile elde ettiğiniz sıralama hiç beklemediğiniz şekilde düşüş yaşayacaktır.

Uzun vadede sıralama elde etmek istiyorsanız aramayı yapan kişilere istediklerini vermek en önemli önceliğiniz olmalıdır. Google bunu yaptığınız için sizi ödüllendirecektir.

Daha fazla SEO içeriği için ayhankaraman.com/seo bağlantısını hemen ziyaret et.

Ayhan KARAMAN

Site Destek Ajans Kurucusu. SEO Eğitmeni ve SEO Aşığı. :) 1 YouTube 3 Webrazzi Ödülü. Ne demiş Albert Einstein: “Takdir ediliyorsan değil, taklit ediliyorsan başarmışsın demektir.”

İlgili Makaleler

27 Yorum

  1. Harika içerik için teşekkürler.
    O zaman olayı özetleyebiliriz, ne yazdığın değil; arayanın ne aradığını anlayıp, kendini ona göre şekillendirebilmen önemli.

  2. Search intent: arama niyeti, yönelimi, eğilimi gibi anlamlarından da anlaşılacağı üzere aslında kullanıcıların arama yaptıkları sorgulara nasıl davranış gösterdiklerini öğrenmemizi de sağlar. Örneğin iphone 11 araması yapan kullanıcılar genel olarak bir ürün sayfası görme eğiliminde oldukları için bu kelime için biz de kendi sitemiz için ürün sayfası oluşturmalıyız.
    Yani günün sonunda kullanıcıların aslında arama sorgularından sonra nasıl davranış gösterdiklerini de anlamamızı arama sonuç sayfaları sağlar.

  3. Arama sonuçlarında kullanıcının sorusuna cevap verebilen bazı durumlarda bunu zengin kartlarla gösterebilmek veya aradığı uzun bir konu ise detaylarına kadar indirgenmiş makalelere ulaşılabilmesi artık çok daha önemli olduğunu anlıyoruz. Artık herşey iyi bir içerik üretmekte içeriği de kullanıcıları düşünerek üretmek ile birleştirdiğimizde hak ettiğimiz sıralamayı alacağız. Teşekkürler Ayhan Karaman bu bilgiler için çok fazla emek var insanların en hayırlısı insanlara yardım edendir sözüyle sonsuz sevgi ve saygılarımı buraya bıraktım 🙏🏻

  4. Arama niyeti kullanıcının o aramayı ‘gercekten’ hangi niyetle yaptığını gösterir. Bu niyeti analiz etmeden yayinlanan içeriklerle google da iyi bir sıralama edilemez. Yani bir nevi google a istediğini vermeliyiz. Arama niyetini analiz etmek de iyi ve detaylı yapılmış bir serp analizi, içerik analizi ve en iyi sayfa ziyareti araştırmaları ile anlayıp bu şekilde uygun niyeti tespit edip oluşturabiliriz.

  5. Öncelikle Ayhan hocama her zaman olduğu gibi mükemmel bir içerikle bizi bilgilendirdiği için teşekkür ederim.
    Arama Niyeti Nedir?
    Şahsi Fikrim;
    Hizmet alışı, Ürün alışı, Ürün bilgilendirmesi
    kullanıcı eğer ıphone 11 satın alacaksa ve arama motoruna ıphone 11 satın al terimini giriyorsa o kullanıcı ürünü zaten araştırmıştır ve almaya kararlıdır Google asla ıphone 11 satın al kelimesinde ıphone 11 incelemesi, tanıtımı gibi içerikleri barındırmamalıdır.
    Bunun için ne yapmamız gerek;
    Kullanıcının istediği ürün veya hizmet alışı, satışı veya bilgilendirmesi hakkında ona sunabileceğimiz en doğru sonuç.
    Kullanıcı ne istiyorsa ona onu vermeliyiz, kullanıcıya en doğru sonucu sunabilmek için uğraşmalıyız onu kandırmak için değil.

  6. Arama niyeti, araştırılmak istenen konunun soru uzantısıdır (kanımca), mesela ‘seo uzmanı nasıl olunur,’ ve ‘seo uzmanı maaşı’ şeklinde 2 farklı aramayı ele alırsak bariz bir arama niyeti farklılığı görebiliriz. Google, ilk aramada eğitim ve rehber içerikli sayfaları ağırlıklı olarak listelerken, 2. Aramada ise bilgilendirme odaklı sayfaları listeler, arama niyetine göre featured snippet alanlarıda farklılık göstebilir

  7. Arama niyeti kullanıcının gercekleştirdiği aramadaki asıl niyettir. Aramanın niyetini öğrenebilmek için ise serp analizinin detaylı incelenmesi sayesinde ortaya çıkar. (Bu detaylı bilgileri bize ulaştıran Ayhan Hocama sonsuz tesekkurler.)

  8. Arama niyeti, kullanıcıların belirli amaçlar doğrultusunda, arama motorları üzerinden yaptıkları arama sonucunda, ulaşmak istedikleri bilgiye/içeriğe(görsel, metin, video vb.) en hızlı, en doğru ve en alakalı şekilde ulaşmasını sağlarken, içerik oluşturucular tarafından ulaştığı bilginin/içeriğin(görsel, metin, video), kullanıcının gerçekten ulaşmak istediği sonuç olmasını sağlamak.

    Özet:
    Yapılan arama, bulunan sonuç ve içerik, arama yapan kişinin istediğiyle tamamen örtüşmeli.

  9. Arama motorlarının asıl amacı kullanıcının aradığını en doğru şekilde bulmalarını sağlamaktır. En doğru sonucun karşılarına çıkabilmesi için neyi niçin aradığını doğru tespit etmek gerekir.

    Arama yapan kullanıcının bir amacına yönelik yapmış olduğu sorguların tümüne “arama niyeti” denir. Mesela hangi telefonu alacağına karar verememiş bir kullanıcı “En iyi cep telefonu tavsiyesi” aramasını yaparken ne alacağını belirlemiş bir kullanıcı “iphone 11 fiyat” tarzında arama yapmaktadır. Burada iki kullanıcıda telefon aramaktadır ama niyetleri farklıdır. Arama sorgusunda tavsiye anahtar kelimesi geçen kullanıcının arma niyeti telefon araştırması yaparak kendine uygun telefon modelini belirlemektir. Diğer kullanıcının arama amacı ise daha ucuza telefon satın almaktır.

    Arama motorlarında üst sıralarda çıkabilmek için kullanıcıların arama amacına uygun başlıklar ve başlıklara uygun içerikler oluşturulmalıdır. Bu sayede kullanıcı memnun edilmiş olur. Kullanıcıların memnuniyetine istinaden arama motorları da sizi ödüllendirecektir.

  10. Diğer yorumlara katılmakla beraber şunları ekleyebilirim:
    Arama niyeti (search intent ) kullanıcının ne aradığını öngörerek ona göre anahtar kelime planı yapmamız için en önemli parametredir.Yapılandırılmış veri oluştururken de bu parametre göz önünde bulundurulmalıdır, İngilizce içerik oluştururken answerthepublic.com web tabanlı aracı baya faydalalıdır , niyete göre alakalı anahtar kelimeyi gruplayarak sonuç gösterir.

  11. Arama niyeti, kullanıcının neden google’a ihtiyaç duyduğunun göstergesidir. Öğrenmek, anlamak ya da uygulamak gibi kavram ihtiyaçlarının karşılandığı Google’da seo uyumlu yazılar da tam olarak bu ihtiyaçlara cevap vermelidir. Kullanıcı neden benim siteme girmeli, ben olsaydım bu içeriği okur muydum, bu içerik beni “doyurdu mu”? Eğer bu sorulara olumlu yanıt veriyorsak, kullanıcının doyup başka sitelere gitmesine gerek bırakmıyorsak kullanıcı niyetini çok iyi anlamışız demektir.

  12. Bence soru=cevap. Kullanıcıyı eli boş geri çevirmemektir. Bunu başarabilirsek ne mutlu bize. Bunu yapabilmenin diğer yolu empati kurup, kendimizde denemeliyiz. Biz aradığımızda ne bekliyoruz ve beklediğimizi bulabiliyor muyuz? İşte tüm mesele bu. Bu arada sonsuz teşekkürler Ayhan hocam 🙂

  13. Google daha iyi bir pazarlama şirketi, daha iyi bir pazarlama servis sağlayıcı ve hizmet vereni olmak istediği için kullanicilarin aradigi ile cikan sonuclarla en alakalı içerikler göstermek istiyor artık. Işte arama niyeti şudur ki ; ‘kullanıcıyı google a araştırma yapmaya iten asıl sebeptir.’

  14. Arama niyeti; ana anahtar kelimenin aksine kullanıcıya aslında farkında olmadan istediği içeriğe ulaştırmaktadır Örnek verecek olursak; ev hanımı olan bir İnternet kullanıcısı yaptığı tarifleri artık bir İnternet sitesinde yayınlamak istiyor ve Web sitesi kurmak istediğini varsayalım. Arama sorgusu Web sitesi kurmak fakat kullanıcı diğer sonuçlara nazaran ücretsiz Web sitesi veya ucuz Web sitesi kurmak başlıklarına girer. Niyeti aslında bunu bütçesiz veya az bütçeyle yapmaktı.

  15. Yazılacak makalenin kullanıcı gözünden kendisine yararlı olması lazım anahtar kelimeler makeleyi en iyi anlacak şekilde olmalıdır.
    Yazılar özenli sade ve açıklayıcı olmalıdır.
    Kendimizi müşteri yerinde düşünüp en iyi hizmet verilmelidir.
    Benim düşüncelerim bu yönde…

  16. Sitemizde anahtar kelimelere yönelik bir optimizasyon çalışması yapmadan ilk önce kendimizi kullanıcı yerine koyup onların arama niyetlerini anlamamız gerekiyor.
    Arama yapan kullanıcı ne tür bir sonuç görmek istiyor örneğin bilgiye mi erişmek istiyor yoksa bir alış veriş yapmak mı istiyor bunun kararını verdikten sonra seçtiğimiz kelimede optimizasyon çalışması yapabiliriz.

  17. Son derece faydalı bir makale olmuş. Umarım blog yazarları, içerik üreticileri ve de özellikle haber siteleri bahsettiginiz kriterlere göre içerik hazırlar ve kullanıcıların vakitlerini boşa harcamayarak bilgi kirliliğine de neden olmazlar.

  18. Seo analizlerime göre sanki Ayhan bey artık kullanıcılar daha çok soru odaklı anahtar kelimelere yoğunlaşıyorlar. Kullanıcı arama niyeti her geçen gün soru soran ve hemen çözümü karşısına çıkartan bir algoritma ile gidiyorlar

  19. Hangi alan da içerik üretiyorsak kullanıcının nasıl aramalar yaptığını ve bu aramayı neyi hedefleyerek yaptığını düşünerek içerik hazırlarsak, kullanıcı sitemize geldiğinde ne görmek istiyorsa onu en iyi şekilde ve doyurucu içerikle karşılamaktır;
    Bence Kullanıcı Niyetine göre aramalar seo’nun Kemik yapılarından birisidir aslında.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Kapalı