Ana Sayfa / E-Mail Pazarlaması / E-Posta Pazarlamacılığı Bir Bültenden Çok Daha Fazlasıdır

E-Posta Pazarlamacılığı Bir Bültenden Çok Daha Fazlasıdır

E-posta pazarlamacılığı konusunda tüm seçenekleri değerlendiriyor musunuz?

Tam teşekküllü e-posta programlarına sahip olmayan küçük işletmeler için e-posta marketçiliği, daima iyi bir eski bülteni andıracak türde olmamalıdır. Bunun açık bir şekilde farkında olmayabilirsiniz. Tüm diğer e-posta seçeneklerini incelerken, e-posta pazarlamacılığında yer alan olağan durumlara göz atarak ilerlemek gerekir. Bu sayede bir pazarlamacı olarak birçok farklı hedefi yerine getirebiliriz.

E-posta Pazarlamacılığı İçin Onaylı E-postaları Teşvik Eden En İyi Yöntemler

E-posta pazarlamacılığı yaparken birçok kişi gereksiz olarak nitelendirilen e-postalara başvururlar. Bu kişiler potansiyel müşterilere talep etmedikleri halde e-posta gönderirler. Ancak e-mailpazarlamacılığı yapılacaksa kurulan iletişime ikinci kez göz attığımız zaman, abone olan kişilerin aboneliklerini iptal ettirme şanslarına sahip olduğundan emin olmalıyız. Yasal problemleri atlatmak için daima e-posta aboneliğini teşvik edici en iyi yöntemleri göz önünde bulundurmamız gerekir.

  • Üyelik formlarında e-posta ile haberdar et seçeneğinin kendiliğinden boş bırakılması gerekir.
  • Aboneler ile çift yönlü onayı gerektiren bir prosedürü takip etmelisiniz. İlk önce sitenize üye olmalılar, ardından ise onlara e-posta aboneliğini isteyip istemediklerini soran bir e-posta göndermeli ve aboneliği bu şekilde gerçekleştirmelisiniz. Gereksiz e-posta problemi ile başınızın ağrımasını istemiyorsanız bu aşama sizin için oldukça önemli olacaktır.
  • Gönderilen her e-postada mutlaka abonelikten çıkma linkinin bulunması gerekir.

optin-onay

E-postalar iki ana türe/kategoriye ayrılırlar:

  • Grup E-postaları: Eğer e-posta belirli bir bölüm hakkında birden fazla kişiye gönderiliyorsa bu türdedir.
  • Bireysel E-postalar: Eğer e-posta firma tarafından sadece bir bireye gönderiliyorsa bu türdedir.

Grup E-postaları

grup-e-postalari

1. Klasik Bültenler

Bu e-postalar firmanızın daima hatırlanmasını sağlar ve aboneleri etkileşim halinde tutar. Bu bültenler e-posta yoluyla veya sosyal ağlarda paylaşılabilir; oluşturulan viral etki markanızın erişim olanaklarını arttırır. Genel olarak belirli sıklıklarda, belirli zamanlarda ve günlerde gönderilirler. Böylece abone e-postanın geleceğinin farkında olur. Bu türden e-postaların abonelikten çıkma seçeneğinin bulunması gerekir. İki tür alt türü vardır:

  • Bilgilendirici: Bunlar size bilgi verme, belirli içerikleri tekrar tanıtma veya ön plana çıkarma imkanı sunarlar.
  • Kampanya: Burada hedef kişiyi satın almaya ikna etmektir. Çoğu kez ürün incelemeleri, resimleri, tanıtımları, linkleri, kısa süreli fırsatlar ve harekete geçirici mesajlar ile yapılır.

2. İstisnai Bültenler

Bunlar genellikle abonelere duyurular yapmak için kullanılırlar. Klasik bültenlerin aksine doğaları gereği zamanlamaları konusunda düzensiz olurlar. Bu türden e-postaların abonelikten çıkma seçeneğinin bulunması gerekir. Bu tür bültenlerde yer alan içeriklere şu örnekler verilebilir:

  • Basın bültenleri
  • Ürün tanıtımları
  • Yeni ürün özellikleri
  • Mağaza açılışları
  • Alıştırma günleri veya seminerler
  • Anketler
  • Yarışmalar

Bireysel E-postalar

1. İşlemsel E-postalar

islemsel-epostalar

Bu e-postalar satın alma sürecini desteklerler ve alıcı tarafından tamamen talep edilebilir şekilde olmalıdırlar. Örneğin, çevrimiçi alışveriş yapan bir kişi şunlarla karşılaşmalıdır:

  • E-posta sipariş onayı
  • Gönderme onayı
  • Yaklaşık teslimat tarihi
  • Siparişi iptal etme onayı

Bunlar zamanı e-postalar değillerdir, alcının veya satıcının gerçekleştirdiği işlemlere bağlı olarak gönderilirler. Bu iletişim türünün en ideal örneği Amazon tarafından kullanılmaktadır. Bu tür e-postaların abonelik iptali linki taşımasına gerek yoktur.

2. Tetiklenen E-postalar

Adından anlaşılacağı üzere bunlar belirli olaylar neticesinde tetiklenen e-posta çeşitleridir ve alıcı bu tür bir e-postayı önceden alabileceğini tahmin edemeyebilir. Bu e-postaların abonelikten çıkma linkine sahip olması gerekir.

  • Hoş geldiniz mesajı
  • Bir aboneyi tekrar geri kazanmak için gönderilen mesaj
  • Yarıda bırakılan alışveriş sepeti
  • Doğum gününe özel fırsatlar
  • Yıllık abonelik yenilemesi
  • Yapılan alışveriş sonrası ürün geri bildirim talebi

Mutlaka Okumalısın

Dijital Pazarlama Kanalları ve Stratejileri

Dijital pazarlamanın sürekli gelişen çevresi dahilinde ilgi uyandıran içerik oluşturmak her zaman yeterli olmayabilir. Bunun …

8 Yorumlar

  1. Peki tavsiye ettiğiniz bir mail sitesi var mı? Özellikle kaliteli rapor tutan. Mailjet, mailchimp tarzı bir site.

  2. Bu sistemlerden gönderilen mailler çoğu zaman direk posta kutusuna düşüyor. Spama da pek takılmıyor yani. Ben de 2000 aboneye kadar ücretsiz olan MailPoet’i tavsiye ederim.

  3. son zamanlarda alakam olmayan firmalardan saçma sapan mailler almaya başladım. özellikle firma adresime. hiç bi sosyal ağa veya benzeri bi yere vermediğim mail adresimi nerden bulduklarını çok merak ediyorum. ve üstelik altlarında üyelikten çıkmak gibi bi seçenek bile olmuyor. mail adresimi nerden bulduklarını ögrenebiliceğim bi program veya benzeri bişey varmıdır ??

    • Muhtemelen web sitenizden buluyorlardır. Bunun programları mevcuttur. Yakın bir süreçte bununla alakalı bir paylaşımda bulunacağız.

  4. E-Posta ile pazarlama veya tanıtımların kusura bakmayın ama etkili olacağını düşünmüyorum. Burası için harcayacağımız enerjiyi sosyal medya kanalları için ayırabiliriz. Can alıcı bir bilgi bile sunsanız; “Nijeryadaki bir altın madenine ortak olacağımızı bildiren” bir mail kadar etki yaratıyor.

    • Görkem Bey,

      E-Ticaret sektöründe yer alan firmaların e-pazarlama ile çok ciddi gelir elde ettiklerini biliyor musunuz? Yani ben tecrübelerime istinaden bu makaleyi yazdım ve e-posta pazarlaması kesinlikle küçümsenecek bir kanal değil.

      Yorum ve önerileriniz için teşekkürler.

  5. E-Bülten için hangi sistem daha iyi tavsiyeniz varmıdır. SMTP den kendi şablonumuzu gönderiyoruz ama spama takılıyor

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir