Ana Sayfa / Adwords / Tıklama Başına Ödeme Reklamları Bütçe Stratejisi

Tıklama Başına Ödeme Reklamları Bütçe Stratejisi

Gerçekleştirdiğiniz PPC kampanyalarından firmanızın daha fazla verim almasının 99 tane yolu vardır ve bütçe onlardan birisidir. Genel olarak bütçe ile ilgili konular onu yükseltmek ile ilgili diyaloglarla tamamlanır. Bu kötü bir tavsiye değildir ancak bazen bunu gerçekleştirmek için fırsatınız olmayabilir.

Bugün size daha fazla fırsat sunacak belirli bileşenlere ve bu parçaları kontrol ederek bütçede fazla oynama yapmadan nasıl daha fazla verim alabileceğimize göz atacağız.

adwords-butce-stratejisi

Daha Fazla Fırsata Sahip Olmak: Daha Fazla Bütçe veya Müşteri Başına Daha Az Ödeme

Pazarlamacılar genellikle daha fazla fırsata sahip olmayı bir görev ilan ederler ve bunu daha fazla satış veya satış fırsatı olarak tanımlarlar. Patron veya müşteri için fark etmeksizin pazarlama planı oluşturulurken formül daima aynıdır.

Yüksek bütçe bakış açısından göz atacak olursak, bunu gerçekleştirmenin iki ana yolu vardır:

  • Bütçenizi yükseltin
  • İşlem başına daha az maliyet, CPA değeriniz.

Oldukça kafa karıştırıcı bir analiz ve bizim için anlamsız. Eğer bütçe sabitse bu durumda tek bir şansımız bulunmaktadır: daha fazla etkili olmak.

Hızlı Kazanç: Bölüştürme

Performansı yükseltmenin en basit yollarından bir tanesi bütçeyi farklı yönlere bölüştürmektir. Kampanyalarınızı CPA değeri üzerinden derecelendirip bir kontrol listesi oluşturarak en iyi performansı elde etmeye çalışın.

İki basit kazanç şu şekildedir:

  • Düşük CPA değerlerine sahip olan kampanyalara daha fazla bütçe ayırın, burada bütçede azaltmaya gitmeyin.
  • Tüm kampanyalarda yazınsal sorunlara ve taslak durumlarına göz atın, ancak özellikle yüksek performans gösterenleri gözlemleyin.

İşlem Başına Maliyet, Tıklama Başına Maliyet ve Dönüşüm Oranıyla Bağlantılıdır

Bütçemizi hali hazırda yükseltme şansımızın olmadığını biliyoruz. Bu nedenle CPA değerine daha yakından bakmamız lazım. CPA değerini etkilemek için neler yapabiliriz?

Diğer bir konsepti göz önünde bulundurmamız gerekir. CPC ve CVR yani tıklama başına maliyet ve dönüşüm oranlarının CPA değerini oluşturduğunu biliyoruz. Bu nedenle CPC değerini yakından takip etmeliyiz.

google-adwords-butce-stratejisi

Daha fazla fırsat oluşturmak istiyorsak, CPA değerini azaltmalıyız ve CPC değerini yükseltmeye veya dönüşüm oranını iyileştirmeye odaklanmalıyız. Yüksek bütçeli stratejimizi biraz daha düzenleyebiliriz:

  • Bütçeyi yükseltmek
  • İşlem başına maliyeti azaltmak, CPA değeri
  • En iyi performans gösteren kampanyalarda bütçeyi paylaştırmak
  • Dönüşüm oranlarını yükseltmek (CPC değerlerinin CVR değerlerinden daha yavaş yükselmesi durumunda)
  • Tıklama başına maliyeti azaltmak (CVR değerlerinin CPC değerlerinden daha yavaş yükselmesi durumunda)

CPC ve CVR Değerlerini İyileştirin ve Daha Düşük CPA Değerine Sahip Olun

Asıl iş şimdi başlıyor. Buraya kadar en iyi ve en kötü performans gösteren kampanyaları belirlediniz. Sırada ödediğiniz miktarı göz önünde bulundurarak bunları sıkıştırmaya geldi.

Kötü ve Düzeltilmesi Gereken CVR Değeri için Yöntemler

1. Düşük performans gösteren anahtar kelimeleri, yerleşimleri ve kitleleri çıkartmak

  • Arama havuzunda bir arama terimleri raporu oluşturun ve negatif anahtar kelimeler ekleyin
  • -100 oranında artış gösteren tekliflere sahip kitleleri çıkarın
  • Mobil performansa göz atın, eğer kötü durumdaysa negatif artış gösteren teklifleri düşünün

2. Açılış sayfalarını dikkate alın:

  • Optimizely, Unbounce ve diğer araçları kullanarak test aşamasını kolaylaştırın

3. Hedeflemeyi iyileştirin. Birden fazla bölmeler oluşturarak bölge, aygıt, arama ağı, saat ve gün gibi değerlere göz atın. Eğer varsa işe yaramayan sekmeleri bulun. Daha düşük tekliflerle daha fazla artış gösteren teklifler alın veya bunları çıkarmayı düşünün.

Yüksek CPC Değerlerini Düşürmenin Yöntemleri

Tekliflerinizi düşürün, özellikle anahtar kelimeler ve yerleşimler arasından yüzdesel olarak en iyi 10 arasında yer alanlar için bunu yapın

Tıklama oranını iyileştirin, bunu yapmak için ise tüm reklam grupları arasından en iyi reklam türlerini seçmeye çalışın

Kötü performans gösteren reklamları durdurun, yenilerini ise Boost Media veya Adalysis gibi araçlarla test edin

Bu kapsamlı bir liste değil ancak daha fazla fırsata sahip olmak için size yeni fikirler sunmaktadır.

Muhtemelen, tamamlama ve kanallar arası durum bir problem haline gelecektir ancak bunlar farklı bir konunun içeriğidir.

Hepsini Bir Araya Getirin

Sonuç olarak, bütçenizi maksimum düzeye çekmek istiyorsanız kontrol edebileceğiniz şeyleri düşünmelisiniz. Tıklama başına maliyet ve dönüşüm oranları gibi unsurları düşünmelisiniz. Bu faktörleri öne ve merkeze koyarak bütçenizden harcadığınız her kuruşu sıkmak konusunda kendinizi güvende hissedebilirsiniz.

Adwords hesabınızı yönetecek profesyonel bir uzman mı arıyorsunuz. Adwords uzmanı konusunda daha fazla bilgi almak için http://www.ayhankaraman.com/adwords-uzmani/ bağlantısını kullanabilirsiniz.

Mutlaka Okumalısınız

Yeni Başlayanlar için Yeniden Pazarlama

İnternette sörf yaparken sanki bir firma sizi her gittiğiniz yerde takip ediyormuş gibi hissettiniz mi? …

2 yorumlar

  1. Çok güzel makalle makalelerinizin tamamını okuyorum verdiğiniz bilgiler için teşekkür ederim

  2. bu kadar az kazandığımız bu dönemde hem reklam yayıncıları hem de reklamverenler bu makaleyi başucu yazısı yapmalı. Teşekkürlerimi sunarım.